Notre cerveau est soumis en permanence par les médias, les contraintes imposées par la publicité, qui est capable d’utiliser toutes les stratégies efficaces pour influencer nos choix de consommation. Il existe par ailleurs des publicités qui sont en mesure de rester particulièrement gravé dans notre esprit, tandis que d’autres sont moins efficaces. Tout dépend de la capacité qu’ils ont d’agir sur des zones spécifiques du cerveau.

En particulier, il semble que les effets de la publicité sont liés à des régions de l’esprit qui sont activées lors de la vision et qui peut être identifié dans les zones des lobes frontal et pariétal, qui correspondent à certaines aires de Brodmann. Sont propres à ce dernier d’être plus impliqués dans le traitement des messages transmis par la publicité.

Cette conclusion de l’arrivée de Laura Astolfi et ses collègues du Département de physiologie et de pharmacologie à l’Université “La Sapienza” de Rome, qui ont effectué une recherche spécifique sur eux.

Les chercheurs ont proposé à un groupe de bénévoles la vision de certaines publicités et dans le même temps, surveillées et enregistrées par les moyens de l’électroencéphalogramme (eeg) de leur activité cérébrale alors qu’ils regardaient les publicités.

En comparant les enregistrements qui étaient dans la place que les sujets avaient stocké avec ceux liés à l’endroit qui était resté particulièrement impressionné dans l’esprit des bénévoles, les chercheurs ont vu que les domaines de Brodmann activé lorsque les sujets regardé la publicité qui a sur eux un effet plus important.

Image tirée de: ulysse.sissa.il

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